Das Leben ist ein Rätsel

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Wie funktioniert Werbung

In vielen Seminaren haben wir Linguistische Theorien auf Werbung bezogen und es ist erstaunlich wie Werbung funktioniert. Alles kann ich hier natürlich nicht aufrschreiben, also beziehe ich mich heute mal nur die Relevance Theorie.

Was ist die Relevance Theory?

Also Relevance Theoy nach Levinson ist eine Theory der aus dem Bereicht der Pragmatik kommt. Es gibt zwei fundamentale Aussagen in dieser theorie um Komunikation zu erklären.

1. Jede Kommunikation ist in sich relevant.

Das bedeutet dass wir eigentlich nur kommunizieren wenn wir etwas für Relevant halten, dadurch dass etwas gesagt, geschrieben oder sonst was ist, muss es eine Relevanz haben.

2. Das menschliche Denken ist dafür ausgerichtet den ostensiven Stimulus (alles mit Absicht hervorgebracht, etwa Aussagen, schrift, aber auch Zeichen anderer Natur) mit höster Relevanz bevorzugt wahrzunehmen.

Was ist Relevant?

Was am mit dem wengisten Aufwand verabeitet kann und dabei die meisten informationen bringt ist am Relevantesten für uns.

Informationen sind entweder: Neue Informationen oder Bekräftigung bestehender Informationen

Der Aufwand wird aus Zeit die gebraucht wird um etwas zusagen, so wie Zeit diegebraucht wird etwas zu verstehen ermittelt.

Was hat das mit Werbung zu tun?

Also das beginnt schonmal beim Ostensive Stimulus. Werbung suggeriert dass etwas wichtig ist, etwa durch „Sale“ Schilder in Kaufhäusern, sie fallen eher auf als normale Güter, da jeder Käufer versucht Geld zu sparen wird eine hohe Relevanz vorgetäuscht. Dabei ist egal ob es tatsächlich billiger ist oder nicht, alleine durch das „Sale“ zeichen oder % kommt imgehirn an dass es relevant ist.

Weiter geht es mit der Regelung was Relevan ausmacht, also in möglichst kurzer Zeit möglichst viele Informationen zu geben.

Werbung nutzt viel Bilder, die schon meistens Relevanter sind als Sprache, hinzu kommt eine sehr Bildhafte Sprache, viele Mataphern, vergleich und der gleichen die Konzepte, die mit dem Produkt in Verbindung gebracht werden soll einfach darstellen. Nicht ohne Grund wir Werbung immer und immer kürzer

Allerdings: Je öfter man eine Werbung sieht umso weniger relevant wird sie.

Das ist natürlich eine eher oberflächliche Betrachtung, vllt habe ich demnächst auch mal lust auf eine Beispiel Analyse anhand einer bestimmten Werbung, aber gerade eher nicht.

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